Sysa
Formulamos junto a Sysa su propósito corporativo y construimos su nueva identidad visual.
Sysa es una marca que tiene 30 años en el mercado, entrena a personas emprendedoras en el inicio de sus proyectos, impulsa la profesionalización de las pequeñas empresas y prepara a docentes, personas ejecutivas de instituciones públicas y privadas en el uso de herramientas para el desarrollo de una Cultura Emprendedora. Con el paso del tiempo y expansión, las líneas de negocio comenzaron a desarrollar identidades propias y mensajes no unificados.
El desafío
Unificar una propuesta de valor de marca desde la estrategia hasta la identidad visual e incorporar elementos diferenciales y auténticos a la marca que agreguen valor.
Nuestro proceso
Primero revisamos la estrategia de arquitectura de marca para organizar el portafolio. Desarrollamos una arquitectura de marca monolítica para dotar de identidad a las distintas líneas de negocio de forma coherente y estructurada.
Se separó la marca corporativa “Sysa cultura emprendedora” con las líneas de negocio: Sysa – cambia tu vida, Sysa – cambia tu empresa, Sysa – facilita y Sysa – impacta.
Una vez definida la jerarquía de marcas se procedió a trabajar la marca madre corporativa desde su definición estratégica hasta su identidad visual.
El resultado
Marca con propósito
Durante nuestro proceso de entendimiento, se definió que Sysa es una marca que promueve una cultura emprendedora, su profesionalismo y métodos propios, inspira e impactan a la comunidad.
Su profesionalismo, método propio, empodera a personas a formar negocios en comunidad. Una marca que tiene como valores la cercanía, inclusión e inspirar a diversos grupos del ecosistema emprendedor (personas, mypes, personas emprendedoras y facilitadoras).
Una identidad visual renovada y versátil
Tras un ejercicio de rebranding, nace la nueva imagen de Sysa. Su imagotipo tiene una flecha que representa el progreso y el objetivo. Sus terminaciones tienen un degradado que significa la transformación que es lo que quiere que lograr la marca con su público.
Buscábamos un resultado que exprese ser una marca amigable, fresca y que se comunique mejor con las personas conservando algunos elementos característicos de la marca en todos estos años.
Elementos diferenciales y auténtico
Definimos el lenguaje visual y propuesta comunicacional para expresar la inclusión que forma parte de sus valores de marca. Al tener diferentes audiencias, es una marca con impacto a diversas poblaciones, es por ello que se sugirió evitar el lenguaje androcentrista y utilizar un lenguaje neutro. Además, el estilo fotográfico hace uso de imágenes donde se vea un equilibrio entre hombres y mujeres, considere la diversidad de orígenes y poblaciones vulnerables, representándolas de manera positiva sin reforzar roles y estereotipos.
Ahora Sysa luce una imagen renovada y adaptada a las necesidades de una organización que aúna propósito, profesionalismo e inclusión.
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